Vijesti

Bilo da je riječ o strani brenda ili potrošaču, svi se slažu s ovom rečenicom:glavna funkcija pakovanja je komunikacija.

 

Međutim, fokus dvije strane možda neće biti isti: rutinske informacije koje brendovi utisnu na etikete zbog regulatornih zahtjeva vjerovatno će biti važan kompromis u odlukama potrošača o kupovini.

 

Koji su detalji koji utiču na odluke potrošača o kupovini?

 

Sastojci i nutritivne činjenice

"Gledaće rok trajanja, sastojci, tabela energije."

 

"Prodajna tačka napisana na pakovanju je veoma efikasna za mene, kao što je dodavanje XX bakterija, ja ću to kupiti; nula šećera i nula kalorija, kupiću."

 

U istraživanju smo otkrili da je nova generacija mladih potrošača veoma zabrinuta zbog liste sastojaka i energetske liste.Čini se da su više entuzijastični u poređenju sa listama sastojaka i oznakama ishrane nego u poređenju sa cenama.

 

Često ključna riječ - "nula trans masnih kiselina", "nula šećera", "nula kalorija", "smanjenje soli" može ih natjerati da skinu QR kod za plaćanje.

 

Odnosno, takve "prodajne tačke" treba postaviti na najvidljiviji položaj paketa kako bi privukle pažnju i stimulisale kupovinu.

 

Porijeklo

"Porijeklo je važno, a kapacitet težine mora biti jasan."

 

"Možda ranije nisam toliko mario za mjesto porijekla, ali ću svakako pogledati smrznute proizvode nakon epidemije."

 

"Identifikacija porijekla je još važnija. Najbolje je vidjeti australska ili američka goveda na prvi pogled."

 

Bilo da je uvezena ili lokalna, važnost porijekla ovisi o tome da li je važna prodajna točka ili ne.Što je još zanimljivije, može se promijeniti zbog porasta novih koncepata, međunarodnih žarišta, pa čak i promjena u trenutnoj situaciji.

 

Za takve informacije, metode komunikacije također moraju biti inovativne. Kako i kada efikasno komunicirati je u rukama brenda.

 

Datum proizvodnje i rok trajanja

 

„Zaista mi se ne sviđa što su rok trajanja i zemlja porijekla jako malo napisani na ambalaži proizvoda.“

 

"Volim ambalažu u kojoj možete na prvi pogled vidjeti rok trajanja, nemojte ga sakriti i pronaći."

 

"Ako su neke informacije o proizvodu ispisane samo na vanjskoj kutiji, nakon stavljanja u hladnjak, rok trajanja i druge važne informacije neće biti vidljive dugo vremena."

 

Brend strana obično odlučuje gdje će ove dvije informacije biti "smještene" na osnovu atributa proizvoda i procesa proizvodnje ambalaže, pri čemu je efikasnost proizvodnje prioritet.Ali važnost ovih informacija može biti jako potcijenjena.

 

Provjera datuma proizvodnje i roka valjanosti proizvoda je obično posljednji korak za kupnju.Omogućavanje potrošačima da brzo završe posao inspekcije može brzo olakšati transakcije.Ovaj logični posao često zapne u ovoj fazi, a mnogo je potrošača koji odustaju od kupovine jer su informacije previše „skrivene“ i „nedostupne“, pa čak i imaju „zamjeru“ prema brendu i proizvodu.

 

Vrijeme je da se ponovo osvrnemo na komunikacijsku funkcijupakovanje

 

Kada robna marka zamijeni plastičnu ambalažu papirnom, važan je razlog što je "papirna ambalaža pogodnija za komunikaciju".Papirna ambalažamože pomoći brendovima kroz veći komunikacijski izgled i raznovrsnije procese štampanja.Fang će bolje komunicirati i istaknuti osjećaj vrijednosti.